Ibland sitter vi på kontoret, tittar på dagens orderflöde och en beställning får oss alla att stanna upp. 'En 'Vandrande dildo' till Gävle. Klockan tio på en tisdag.' Det är i de stunderna vi påminns om att vi aldrig, aldrig kan förutsäga er humor. I vårt arbete med att designa och välja ut motiv finns det alltid en kategori vi kallar för 'felkalkyleringarna'.
Det är tröjorna som föds ur ett internt skämt, en för smal referens eller en idé som helt enkelt känns för grov eller konstig för att någon någonsin skulle vilja bära den offentligt. Och varje gång är vi lika glada över att ha så fel.
Från internt skämt till bästsäljare: Humorn vi inte trodde ni delade
Vissa motiv känns som att de bara kan förstås av en handfull människor. 'Morsning Korsning Barnförlossning' är ett sådant exempel. När vi lade till den i sortimentet var det en blinkning till de av oss som minns en väldigt specifik, och ganska mörk, del av svensk nutidshistoria. Vi trodde den skulle samla digitalt damm. Istället dyker den upp i beställningslistan med en dåres envishet, ett bevis på att vissa referenser har ett evigt, om än bisarrt, liv.
Samma sak gäller för den nästan poetiskt grova kärleksförklaringen 'Du är osten på mitt ollon' – en referens som landar perfekt hos vissa, och inte alls hos andra. Det är den typen av personlig humor som gör en present oförglömlig, även om just den här varianten kanske inte är den vi rekommenderar för alla i vår samling med roliga presenter till Mors dag.
Den heliga svensexans osvikliga logik
En annan kategori vi ofta underskattar är tröjor ämnade för slutna sällskap. Vi får då och då mejl med bilder från svensexor och möhippor där en hel grupp glatt bär något av våra mest absurda motiv. En 'Vandrande dildo' på en blivande brudgum i Visby, ett helt kompisgäng i 'Böghög'-tröjor på en Finlandsfärja. Det är en påminnelse om att en tröjas syfte inte alltid är att bäras till jobbet på måndag.
Dessa tröjor är gjorda för att skapa en reaktion, ett minne, ett gemensamt skratt. 'Finger Banging Shirt' är ett annat sådant motiv som vi ser beställas i multiplar – och vi behöver sällan undra över sammanhanget.
När design möter det gränslösa
Ibland är det inte bara texten, utan den grafiska twisten som är halva skämtet. Vår parodi på en känd sportkedjas logga, omgjord till 'BDSM', var en sådan idé som kändes smart men kanske för nischad. Skulle tillräckligt många uppfatta blinkningen? Svaret var ett rungande ja. Den har blivit en favorit bland de som uppskattar en subversiv och smart design.
På samma sätt har 'Gloryhole'-tröjan, med sin oskyldiga tupp, en dubbeltydighet som vi älskar. Den låter bäraren ha en fot i det grova och en i det finurliga. Det är en design som viskar istället för att skrika, men budskapet går fram ändå. För oss på designavdelningen är det en liten seger varje gång den beställs.
Tröjor vi var helt säkra på var 'för mycket'
Och så har vi de motiven som helt saknar finess. De är bara ett ord, en rak konfrontation. 'Aga' är det främsta exemplet. Ett enda, laddat ord på en tröja. Vi tänkte: 'omöjligt'. Men den säljer. Inte i massor, men stadigt, till personer som uppenbarligen uppskattar den råa, obekväma energin. Detsamma gäller den glättiga 'Satanist? Javisst!'. Kombinationen av ett tabubelagt ämne och en hurtfrisk svensk slogan skapar en krock som ni verkar älska.
Det påminner oss om att humor inte har några gränser, och i det väldiga arkivet av roliga humor t-shirts är det ofta de enklaste och mest direkta som överraskar oss mest.
Extremt samtida (och extremt obekväma) favoriter
Att skapa motiv baserade på samtida fenomen är alltid en risk. Humorn kan ha ett bäst-före-datum. 'Uthängd på Dumpen' är en sådan. Den är så otroligt här och nu, och refererar till en mörkare del av internetkulturen som inte alla känner till. Men för de som gör det, är den mitt i prick. Det är humor som kräver sin publik.
Andra tröjor, som 'Beach Pervert' och 'Golden Shower Club' är inte lika samtida, men de är så specifika i sin snuskighet att de balanserar på en knivsegg. Vi trodde ärligt talat att de var för grova. Att ingen skulle vilja associera sig med de orden. Men återigen, ni visade oss att för den rätta personen och det rätta tillfället, finns det inga gränser för vad som är roligt.
Varenda en av dessa tröjor trycks först när du klickar på 'köp'. Det är en modell vi valt för att slippa överproduktion och lager av osålda plagg. Det betyder också att varje 'omöjlig' tröja som skapas, skapas för att någon faktiskt vill ha den. Och det är en vacker tanke.
Så varje gång en order på en av dessa 'felkalkyleringar' kommer in tänker vi inte längre 'varför?'. Vi tänker 'självklart'. Tack för att ni ständigt vidgar våra vyer för vad humor kan vara och för att ni bär våra konstigaste idéer med stolthet.
/ Mathilda, Shirty.se
