I mitt huvud är ett designmöte något strukturerat. En whiteboard med tydliga punkter, kaffe i designriktiga koppar och alla nickar i samförstånd. Verkligheten, i alla fall för oss som lever och andas humor, är oftast något helt annat. Den är en röst som hörs fel över ett digitalt möte, en kladdig anteckning i ett block som feltolkas, eller en idé som börjar på ett ställe och slutar någon helt annanstans.
Vissa av våra mest älskade och mest obskyra tröjor har en sådan historia. De är barn av missförstånd, födda ur kreativt kaos. Vi har grävt i våra (helt påhittade) arkiv och hittat mötesprotokollen där allt gick precis så fel som det skulle för att bli alldeles rätt.
Ärende: En elegant logotyp för en exklusiv klubb
Allt började med en enkel brief: en diskret och stilren design för en kamratförening. Något man kan bära på årsdagen. Men 'kamratförenings-gänget' blev till 'svensexe-gänget', och 'diskret' förvandlades till... ja, inte diskret. Plötsligt satt vi inte längre och diskuterade typsnitt för en yacht club, utan stirrade på ett förslag för en Golden Shower Club. En annan idé, menad för en vandringsklubb som skulle korsa Sarek, missuppfattades totalt. Resultatet blev en vandrande symbol som sällan ses på en fjälled. Och när vi skulle designa en peppande tröja för en nykterhetsrörelse, måste någon ha tänkt tvärtom, för det som hamnade på bordet var den glada bekännelsen Alkoholist? Javisst!.
Anteckning: Turismfrämjande motiv för Norrland
Vi ville hylla den svenska naturen och dess mytomspunna väsen. En idé var att skapa en serie tröjor som uppmärksammade lokal folktro. Ett motiv för Medelpad och ett för Jämtland. Men någonstans i kedjan från idé till skiss förväxlades 'hyllning' med 'jaktlicens'. Istället för en vacker siluett av Storsjön i vinterskrud, fick vi en design för de som aktivt letar efter Storsjöodjuret. Och den tänkta illustrationen av den mytomspunna Skvadern blev istället en inbjudan till Skvaderjakt. När vi sedan skulle göra en tröja om en mysig historisk vinterfest, tolkades 'fest' på ett väldigt vikingatida sätt, vilket ledde till den något mer intensiva Party Like It’s 793-tröjan. Våra mest otippade roliga tröjor med tryck föds ofta ur sådana här krockar.
Uppdrag: Skapa en kärleksfull tröja till mamma
Den här punkten på agendan kändes så trygg. 'En varm, kärleksfull hälsning till mödrar'. Hur kan det gå fel? Jo, det kan det. En designer försökte sig på en poetisk metafor om att mamma är pricken över i:et, men använde en... annan, mer anatomisk liknelse. Den landade som den ömsinta och djupt förvirrande texten Du är osten på mitt ollon. En annan idé, som skulle vara ett enkelt 'Mamma är bäst, varje dag', råkade få en oväntat politisk och krävande underton och blev istället till Kvinnans dag är varje dag!. Lyckligtvis finns det många andra, kanske något säkrare kort, i vår samling med presenter till mamma på Mors dag.
Bifogat: Förslag från 'den tysta praktikanten'
Ibland kommer de bästa, eller i alla fall de mest minnesvärda, idéerna från oväntat håll. Någon hade klottrat i marginalen på ett mötesprotokoll. Det skulle nog egentligen kastas, men togs av misstag för en seriös pitch. Där fanns en enkel, nästan filosofisk fråga med ett glatt svar: Satanist? Javisst!. Bredvid den, en kort och koncis uppmaning som vi först trodde var en arg kommentar till en kollega, men som sedan blev en egen produkt: Sug k*k. Dessa tröjor dyker upp i orderlistan då och då, och varje gång föreställer jag mig personen som bär dem. Modig, gränslös, eller bara med en väldigt specifik humor.
Beslut: Tröjor vi godkände mot bättre vetande
Till slut finns det idéer som är så absurda att de passerar alla filter av 'sans och reson'. De är inte direkta missförstånd, utan snarare resultatet av en kreativ process som löpt amok och landat i något vi bara måste testa. Vad betyder egentligen en tröja med bara ordet Aga? Vi vet inte, men vi vet att den väcker reaktioner. Likaså med den avväpnande och lite sorglustiga ordvitsen Hare bra!. Det fina med att varje tröja trycks först när någon faktiskt vill ha den är att vi kan våga. Vi behöver inte fylla ett lager med tusentals osålda 'Aga'-tröjor. Vi kan låta dessa udda fåglar finnas i vår digitala katalog, och när någon där ute känner att 'den här är för mig', då produceras den. Det är en hållbar modell som ger utrymme för det konstiga.
Så nästa gång du ser en t-shirt som får dig att stanna upp och undra 'hur tänkte de här?', kan svaret vara att vi inte tänkte alls. Vi bara lyssnade fel, läste fel och lät ett lyckligt missförstånd leva sitt eget liv. Och det är väl det som är det fina med kreativitet – den följer inga protokoll.
/ Mathilda, Shirty.se
