Det är en fascinerande sak att se vad människor väljer att bära närmast hjärtat. Här på Shirty har vi ingen kristallkula, men vi har orderlistor. Och sedan valåret 2026 lade sig har ett mönster blivit så tydligt att vi på kontoret börjat prata om det över fikarasten. För varje person som beställer en tröja som tar politisk ställning, är det minst två som väljer en tröja om rymdvarelser, mytologiska odjur eller konspirationer.
Det är inte en flykt från åsikter, tror jag. Det är snarare en längtan efter en annan sorts gemenskap. En tröja är ju mer än bara ett plagg; den är ett ställningstagande, en viskning eller ett rop om vem du är, och just nu verkar det som att fler svenskar vill tillhöra 'Loch Ness Dive Team' än ett politiskt block.
Det politiska plagget: Ett eko av valrörelsen
Självklart ser vi fortfarande politiken flöda i beställningarna. Efter ett så intensivt valår är det naturligt. Vissa motiv är som ett sista utrop från en valstuga, ett sätt att hålla lågan vid liv. Vi ser tröjor som med vass humor pekar på en politisk motståndare, som för att säga 'jag har inte glömt, jag står kvar här'. Det är ofta de med en rejäl dos ironi som går allra bäst, de som får mottagaren på ett kalas att antingen skratta högt eller sätta kaffet i halsen.
På andra sidan spektrumet finns de mer aktivistiska budskapen. Klimatet är en evig fråga, och en tröja kan bli en stillsam men kraftfull demonstration i vardagen. Det är ett sätt att bära sin övertygelse utan att behöva säga ett ord. Varje sådan tröja som produceras på beställning för en kund är en påminnelse om att engagemanget finns där, starkt och envist, långt efter att rösterna räknats.
När verkligheten skaver: 'I Want to Leave'
Samtidigt, i en helt annan del av orderflödet, växer en annan känsla. Motivet med en klassisk alien och texten 'I Want to Leave' har blivit en av våra storsäljare. Jag tror inte att alla som köper den faktiskt vill lämna planeten. Jag tror det handlar om en känsla av att vilja checka ut från det ständiga bruset. Att för en stund få identifiera sig med något som är så fullständigt utanför den politiska pajkastningen. Det är en tyst suck förpackad i mjuk bomull.
I samma anda ser vi motivet om 'Reptileliten'. Det är en blinkning till en av de mest seglivade konspirationsteorierna, men på svenska blir det något annat. Det blir en absurd kommentar till makten och etablissemanget. Det är roligare och mindre hotfullt att tänka att de som styr är ödlor i kostym än att behöva förhålla sig till den komplexa verkligheten. Det är humor som ett skydd.
Den lokala myten: En tryggare tillhörighet
Kanske är det därför de svenska myterna och folktroväsendena har fått ett sådant uppsving. Att tro på Storsjöodjuret känns på något vis... tryggare. Det är en gemenskap som är rotad i geografi och berättelser, inte i ideologi. Vi ser beställningar på roliga t-shirts med tryck som 'Storsjöodjuret' och 'Skvaderjakt' gå till hela kompisgäng, familjer och kollegor. Det är en lokalpatriotism med glimten i ögat.
Det är något vackert i det. Att välja en myt från de jämtländska skogarna eller Medelpads myrmarker är att knyta an till en plats och en historia som är större och äldre än någon av oss. Det är ett sätt att säga 'här hör jag hemma', utan att dra en gräns mot någon annan.
Bigfoot & Nessie: Den globala klubben för tvivlare
Utöver våra svenska väsen finns förstås de internationella kändisarna. Bigfoot och Loch Ness-odjuret är ständigt återkommande favoriter. Att bära en tröja där det står 'I Believe in Bigfoot' eller 'Loch Ness Dive Team' är att bli medlem i en global klubb. Det spelar ingen roll var i Sverige du bor, du delar något med en person i Skottland eller Oregon. Det är en subkultur som helt och hållet bygger på en gemensam fascination för det okända.
Vi har sett så många varianter på dessa teman i vår designprocess, och det är alltid lika roligt när en ny order med en av dem dyker upp. Ibland är det en ensam person som beställer, ibland ett helt gäng som ska på äventyr. Kanske är det just det som är tjusningen – att leka med tanken på att det finns mer där ute än vad vi kan se.
Från svensexa till släktmiddag: Hur används tröjan?
Det intressanta är när de här två världarna – politiken och konspirationen – möts i sociala sammanhang. En kund mejlade oss och berättade om en svensexa där den blivande brudgummen tvingades bära en 'Varje dag föds en sosse'-tröja, medan resten av gänget hade matchande 'Loch Ness Dive Team'-tröjor. Det säger så mycket. Provokationen reserveras för den som står i centrum, medan gruppen enas kring ett gemensamt, ofarligt och humoristiskt 'uppdrag'.
Det får mig att tänka på hur olika generationer och grupper uttrycker sig. En yngre person kanske väljer en Bigfoot-tröja för att signalera en viss sorts internetkultur. Samtidigt ser vi i vår data att när det närmar sig bemärkelsedagar, väljer många bort det interna skämtet för något mer innerligt – en personlig och rolig present till mamma som säger något om hennes unika personlighet istället. Valet av tröja är helt enkelt otroligt situationsanpassat.
Så vad oroar svensken mest? Kanske är det fel fråga. Kanske handlar det mer om vad vi längtar efter: en dos allvar, en stor skopa humor och framför allt, en känsla av att höra till. Ibland är den gemenskapen politisk, men just nu, väldigt ofta, simmar den runt i en skotsk sjö eller gömmer sig i en norrländsk skog. Och vi är glada över att kunna hjälpa till att trycka medlemskorten, ett i taget, precis när du vill ha det.
/ Mathilda, Shirty.se
