En sak vi märker när vi går igenom vilka motiv som beställs mest är att kärleken till den egna staden är en kraft att räkna med. Det är en tyst men oerhört stark tävling som pågår i landet, från Skånes slätter till Norrlands vidder, om vem som har mest hybris, bäst humor och djupast rötter.
Det är en fascinerande studie i mänsklig psykologi, att se hur en enkel t-shirt kan bli en flagga för ens identitet. Vissa skriker ut sin tillhörighet med stora, kaxiga bokstäver, medan andra föredrar ett internt skämt som bara de invigda förstår. Så, låt oss titta lite närmare på några av de starkaste utmanarna i kampen om Sveriges mest patriotiska landsända.
Göteborg: Där hybris och självdistans dansar i regnet
Det går inte att prata om lokalpatriotism utan att nämna Göteborg. Här på kontoret ser vi ett tydligt mönster: göteborgaren är stolt, men med en avgörande dos självinsikt. Man är kaxig, men aldrig utan glimten i ögat. Det är en balansgång som få andra städer klarar av. Man kan utan att blinka hävda sin överlägsenhet över huvudstaden, för att i nästa andetag skämta om dialekten eller vädret.
Det är en kärlek som är lika delar 'vi är bäst' och 'vi är medvetna om våra skavanker, och älskar dem också'. En klassisk Glenn-referens kan sitta på en person som är född på 2000-talet, som ett arv och en blinkning till stadens själ. Denna mångfacetterade stolthet är något vi ser varje dag i de designer som väljs, från den rena och enkla hyllningen till den mer subtila passningen.
Hisingen: Ön som vägrar vara en stadsdel
Om Göteborg är kaxigt så är Hisingen rentav envist. Det är en alldeles särskild sorts stolthet som kommer från att vara en ö, en egen värld med en djupt rotad industrihistoria. Att beställa en Hisingen-tröja är inte bara att säga 'jag bor här', det är att deklarera lojalitet. Det är ett ställningstagande mot att bara vara en förort eller en del av något större. Det är att säga: 'Vi har vår egen puls, vår egen historia, vår egen varvsmassa'.
Vi ser det på de specifika ordrarna som kommer in. Den som väljer en tröja som 'Hisingen i varvsmassan' köper inte bara ett plagg, de köper en bit av sin egen berättelse. Det är otroligt fint att få vara en liten del av den processen, att få designa och erbjuda de där symbolerna som betyder så mycket.
Norrland: Mer än mygg och tystnad
Och så har vi Norrland. Här är stoltheten av ett annat slag. Den är inte lika högljudd som Göteborgs, inte lika avskild som Hisingens. Den är lugnare, torrare och ofta förpackad i ett lager av underfundig humor. Att omfamna stereotyperna om mygg, tystnad och ett mer sävligt tempo är ett sätt att äga sin identitet på.
Det är en humor som säger 'ja, det är så här ni ser oss, och vet ni vad? Vi trivs ganska bra med det'. När vi ser de olika 'Typiskt Norrland'-motiven dyka upp i orderflödet känns det som att man skickar en liten hälsning till någon som förstår. En given succé för kompisgänget på en svensexa med norrlandstema, kan jag tänka mig, där alla delar samma interna kod.
Stockholm och Värmland: Elegant hybris och laganda
I den här tävlingen finns det såklart fler deltagare. Från Stockholm ser vi en mer polerad, nästan aristokratisk form av hybris. Att kalla sin stad 'Nordens Venedig' och bära det på bröstet kräver en självsäkerhet som gränsar till det storslagna, och det är på sitt sätt beundransvärt.
Sen har vi en joker som Värmland, som tar en helt annan väg. Istället för att luta sig mot gamla klichéer har man skapat något nytt och coolt med 'Log Rollers'-designen. Den paketerar det värmländska arvet som ett amerikanskt collegelag, vilket är ett otroligt smart och modernt sätt att visa stolthet. Det visar att lokalpatriotism inte behöver vara gammalmodig, den kan vara kreativ och framåtblickande.
Det ultimata beviset på kärlek: Att älska regnet
Men om vi ska utse en vinnare, inte i vem som är bäst, men i vem som visar sin kärlek på det mest äkta sättet, då måste jag nog ändå återvända till Göteborg. För det krävs en alldeles särskild sorts kärlek för att inte bara acceptera, utan stolt omfamna och nästan varumärkesskydda stadens eviga regn. Att bära en tröja med texten 'Göteborgsregn™' är det ultimata beviset. Det är att säga att man älskar sin stad, inte trots dess brister, utan på grund av dem. Det är en signal som bara en sann göteborgare, eller någon som verkligen förstår stadens själ, kan sända ut. Det är vackert, på ett väldigt blött och humoristiskt sätt.
Så vem älskar sig själv mest? Svaret är nog att alla gör det, på sitt alldeles egna vis. Och det är det som är det fina. Varje tröja vi designar trycks först när just du beställer den. Det är ett medvetet val vi har gjort för att undvika onödig överproduktion. På så vis får varje tröja, varje liten bit av hemkänsla, ett syfte och ett hem den var menad för, från allra första stund.
/ Mathilda, Shirty.se
