Det finns ett alldeles särskilt sken från datorskärmar efter klockan elva på kvällen. Ett blåaktigt ljus som letar sig ut i mörka vardagsrum. Här på Shirty ser vi det avspeglas i vår orderdata. En hel del av er är uppe sent, precis som vi ibland, och det är då de mest oväntade valen görs. Klockan passerar 23:00 och plötsligt tystnar beställningarna på snälla citat och gulliga illustrationer.
Istället börjar en annan sorts motiv dyka upp. T-shirts som viskar om internskämt, mörk humor och beslut som kanske inte kändes lika självklara i dagsljus. Vi kallar dem för natt-tröjorna. Vi har tittat närmare på statistiken för att förstå vad det är som händer i Sverige när de flesta av oss borde sova.
Kategorin vi kallar ”Primalt och Ofiltrerat”
Den allra tydligaste nattliga trenden är det direkta, nästan chockerande tilltalet. Motiv som är så rakt på sak att de nästan blir abstrakta. T-shirten med texten "K*ken står" är ett praktexempel. Under dagtid är den nästan osynlig i försäljningsstatistiken, men när natten kommer seglar den upp som en favorit. Det är en tröja som inte ber om ursäkt, ett slags digitalt vrål. I samma kategori hittar vi den lika subtila "RONKA när du känner för det" – en uppmaning som verkar resonera starkt hos den nattliga scrollaren, kanske som en befriande motreaktion mot dagens alla måsten.
Den groteska kärleksförklaringen
Det finns en särskild sorts kärlek som bara verkar blomma sent på natten. Den är inte för middagsbjudningen eller föräldramötet. Den är för personen som du delar en helt egen, skruvad värld med. Få motiv illustrerar detta bättre än vår t-shirt med texten ”Du är osten på mitt ollon”. Vi vet, det är fruktansvärt, men när vi ser den dyka upp i ordersystemet, ofta i par, förstår vi att det är en kod mellan två personer. Det är den ultimata privata kärleksförklaringen, förstådd av få. En annan favorit i denna udda genre är den barnsligt tvetydiga ”Gloryhole”-tröjan, som ofta köps som en present – ett test av mottagarens humor.
Skruvad humor som kräver en förklaring (eller inte)
Vissa köpbeslut verkar födas ur ett djupt och smalt intresse, ofta sent på kvällen. Det är här historienördar, konspirationsteoretiker och mytologifantaster hittar sina favoriter. Motivet ”Party Like It’s 1347 (Plague Trip Edition)” är ett sådant. Det kräver att man förstår den mörka historiska referensen för att den ska landa rätt. Detsamma gäller de tröjor som leker med lokala myter och kryptozoologi. ”Mothman Flight School” appellerar till den internationella folklore-publiken, medan den mer svenska ”Skvaderjakt” är en blinkning till alla som vuxit upp med historier om Medelpads mytomspunna väsen. Dessa motiv är inte bara roliga, de är ett ställningstagande – ett sätt att visa vilken sorts nördighet som ligger en varmt om hjärtat.
När tröjan blir ett rent och skärt infall
Sedan har vi de tröjor som nästan bara kan förklaras som ett resultat av ren impuls. Det är den typen av humor som är så absurd att den blir briljant, men bara efter ett visst klockslag. ”Golden Shower” är en sådan, ett tabubelagt ord som blivit ett avskalat, nästan minimalistiskt tryck. Likaså ”Finger Banging Shirt”, som vi på kontoret fortfarande inte riktigt förstår, men som ni kunder uppenbarligen gör. Det är rått, det är oväntat, och det är precis den typen av svart och sjuk humor som frodas i nattens anonymitet. Dessa är stjärnorna i vår samling för den som vill ge en oförglömlig present på en kommande svensexa.
De obegripliga och underbart svenska motiven
Sist men inte minst, en kategori vi älskar: de djupt svenska och nästan obegripliga motiven. Orden och uttrycken som bara fungerar här och nu. ”Dumpengädda” är ett sådant ord. Många av oss på Shirty fick googla det när designförslaget kom in, men det har blivit en sen kvälls-kultfavorit. Det är ett slanguttryck så bisarrt att det blir poesi. I samma anda har vi de förvirrande men väldigt populära ”Lesbians eat what?!”-tröjorna, som spelar på ett gammalt internet-meme och fortsätter att fascinera. Dessa tryck är en påminnelse om att den bästa humorn ibland är den som är intern, konstig och lite, lite fel.
Så vad säger allt detta om oss? Kanske att vi alla bär på en lite mer ofiltrerad och ärlig version av oss själva, en som vågar komma fram när dagen tystnat. En version som älskar ett riktigt dåligt skämt. Och vet du vad? Jag tycker det är ganska vackert. Varje tröja produceras dessutom först när du beställer den, vilket innebär att inget av dessa absurda mästerverk någonsin skapas i onödan. Det är hållbarhet och sjuk humor i ett.
/ Mathilda, Shirty.se
