Två ordrar landade i systemet nästan samtidigt förra veckan. Den ena: en tröja med SD-loggan som slängs i en papperskorg. Den andra: exakt samma motiv, fast med Vänsterpartiets logga.
Samma budskap, olika fiender. Det säger ganska mycket om läget i Sverige just nu. Inför valet är det uppenbarligen dags att välja sida, och bröstet är den nya anslagstavlan. Så vi dök ner i statistiken. Säljer hat bättre än humor?
Släng skiten – den rena aggressionen
Vi börjar med det uppenbara. Tröjorna SD i papperskorgen och Vänstern i papperskorgen är inte subtila. Det är ett jävla långfinger på en t-shirt. De säljer i nästan exakt samma volymer, som en perfekt spegelbild av polariseringen. Det är ren ilska, designad för att provocera.
I samma ringhörna har vi motiv som Abort är mord. Den delar verkligen kontoret när en order på den dyker upp. Noll humor, 100% konfrontation. De här tröjorna köps inte för att starta en nyanserad dialog. De köps för att avsluta en.
Det spetsiga påhoppet – för dig som tror du är smartare
Sen har vi den lite mer 'intellektuella' förolämpningen. En tröja som V - För dig som sov på historielektionerna är ett bra exempel. Den säger inte bara 'du har fel', den säger 'du är en obildad idiot'. Det är en klassisk härskarteknik tryckt på 100% bomull.
Det här är inte rått hat, det är spetsig satir. Den kräver lite mer av mottagaren, men smäller lika högt. Den är designad för den som inte bara vill ha rätt, utan som vill bevisa att motståndaren är korkad på en fundamental nivå. En bästsäljare i universitetsstäderna, föga förvånande.
När politik blir ett absurt meme
Och så kommer vi till min personliga favoritkategori: den totala absurdismen. En tröja som Teenage Mutant Ninja Stalins. Vad betyder den? Ingen aning. Men den säljer. Det är popkultur och extremideologi i en mixer, och resultatet är så konstigt att det blir genialt.
På samma sätt lånar Make Sweden great again formen från en internationellt känd slogan. Någon kan bära den ironiskt, en annan som ett ställningstagande. Tolkningen beror på sammanhanget och personen som bär den.
Flykten från allt: När en räka är det enda rätta
Mitt i allt detta politiska krigande finns en trygg hamn. En bästsäljare som fullständigt skiter i höger-vänster-skalan: Räkpartiet kan du räkna med. Den säljer mer än de flesta rena påhopp. Varför? För att folk är genuint trötta på tjafset.
Det är en röst på 'inget av ovanstående'. En röst på fredagsmyset, ordvitsen och det okomplicerade. Den påminner oss om att politik inte behöver vara på liv och död, ibland kan det bara vara trams. Mycket av det roligaste vi har finns i vår kollektion med humor t-shirts, där budskapet är att inte ha ett budskap alls.
Lojalitet på bröstet – mer bandtröja än budskap
En enkel form av politisk tröja är porträttet. Nooshi, Palme och Lenin är exempel från olika delar av den politiska historien och samtiden. Ett ansikte kan säga mycket även utan en lång slogan.
I samma fack hamnar tröjor som Hjärtat till vänster och den självklara Feminist-tröjan. De är identitetsmarkörer. De säger 'det här är jag, det här är mitt lag'. Inga krusiduller. De säljer jämnt och stadigt, oavsett om det är valår eller inte.
T-shirt - Lenin
Inte tillgänglig i butiken just nu
Så, säljer hat bättre än humor? Svaret är nej. Över tid säljer humor och apolitiska skämt alltid mer. Men hatet, eller den rena ilskan, den säljer i rejäla, förutsägbara spikar. Ju närmare valet vi kommer, desto fler papperskorgar ser vi i orderflödet.
Det fina med vår modell är att vi kan erbjuda alla sorter. Varje tröja trycks först när du beställer den. Det betyder att vi inte har några lager med osålda åsikter. Det är din röst, ditt val, tryckt on demand. Mer hållbart och ärligt så. Vad du sen gör med den är upp till dig.
/ Pontus, Shirty.se
