Ibland kollar jag igenom orderlistan och tänker 'Vem fan köper den där?'. Sen kommer jag ihåg att det var vi som la upp designen. Dubbelmoral? Kanske. God affärsidé? Tydligen.
Vi har hundratals motiv. De flesta är roliga, smarta eller bara lagom dumma. Men sen finns det en annan kategori. Den där högen vi internt kallar 'skämskudden'. Designer som balanserar på en knivsegg och som får oss att ifrågasätta vår egen moraliska kompass. Här är sju av dem. Utan ursäkter.
#1: Incestera – Den vi nästan raderade
Helt ärligt. När det här designförslaget kom upp internt blev det tyst. Det är ett ord, en uppmaning, som är så jävla fel att det blir... något annat. En chockgranat i textform. Den säljer inte i tusental, men varje gång en order på den här tröjan dyker upp på skärmen vet vi att någon där ute har en extremt mörk humor. Eller så har de en fiende de vill köpa en väldigt, väldigt olämplig present till. Vi dömer inte.
#2: Det blåser upp till grogg – Mörk svensk historia
För den oinsatte: en väderleksrapport. För oss andra: en isande kall referens till Christer Pettersson. Det här är svensk tabuhumor i sin renaste form. Den kräver sin publik. Den sållar agnarna från vetet. Många fattar noll. De som fattar antingen älskar den eller hatar oss för den. Det finns inget mellanting. Att den fortfarande finns kvar i sortimentet är ett bevis på att vi vägrar stryka medhårs.
#3: Aga – När enkelheten blir brutal
Ett enda ord på en tröja. Inga krusiduller. 'Aga'. I ett land där barnaga varit förbjudet i snart 50 år är det här inte en åsikt, det är en provokation. Den är obekväm, direkt och totalt humorlös för de flesta. Men just därför beställs den. För att den är så rak och kompromisslös i sitt obehag. Det är en design vi har diskuterat att ta bort flera gånger. Än så länge är den kvar. Som en påminnelse om att humor kan vara ett jävligt trubbigt verktyg.
#4: Svensexan som spårade ur totalt
Det finns en hel genre av tryck som verkar designade enbart för svensexor och grabbhelger. De här två är kungarna i den kategorin. 'Golden Shower Club' och 'Finger Banging Shirt' är exakt vad de låter som. De är grova, pubertala och garanterar att du inte blir insläppt på finare etablissemang. Vi ser beställningarna komma i kluster. Ofta ett gäng L och en stackars XL. Man kan nästan höra skadeglädjen genom datorskärmen.
#5: Kyrkans Ungdomskör – Den falska tryggheten
Vid första anblicken är den helt oskyldig. Ett typsnitt som andas gemenskap och saft och bullar. Det är just därför den är så genialt stötande. Bär den på Systembolaget. På en barrunda. På en festival. Kontext är allt. Den här designen är ett socialt experiment. Medan de flesta av våra stötande tryck skriker ut sitt budskap, viskar den här. Och det är fan så mycket mer obehagligt. Den är för övrigt en usel present till din mamma, men vi har en hel sektion med Mors Dag t-shirts som faktiskt fungerar.
#6: När du slutar be om ursäkt
'Satanist? Javisst!' är en klassisk svensk blinkning som kapar en gammal politisk slogan och kör den i diket. Den är uppkäftig och självklar. 'Beach Pervert' är ännu mer direkt. Ingen ironi, bara ett konstaterande. Att bära den är att äga sin egen uselhet. Det är en konstig form av självförtroende. Vi säljer verktygen för folk att uttrycka sig. Ibland är det uttrycket bara ett stort, ärligt 'fuck you'. Och det är okej. Det är en liten del av vår gigantiska katalog med humor t-shirts.
#7: Kommunistgänget – Politik som ren provokation
Finns det något som kan förstöra en middagsbjudning snabbare än politik? Tveksamt. Därför har vi såklart ett gäng tröjor för den som gillar att elda på. Från en klassisk 'Kommunist'-tröja och ett porträtt av Lenin till den mer designade 'Hammaren och skäraren'. Folk köper dem av alla möjliga anledningar. Ironi, provokation, eller kanske till och med genuin övertygelse. Vi lägger oss inte i. Vi ser bara till att trycket blir skarpt på den där 100% ekologiska bomullströjan. Resten är upp till bäraren.
Så där har du det. Sju designer vi älskar att hata. Eller hatar att älska. Poängen är att humor inte har några regler. Och om den har det, är det vårt jobb att bryta mot dem.
Alla våra tröjor, oavsett hur sjukt motivet är, produceras on-demand när du beställer. Det betyder ingen överproduktion och inget slöseri. Bara en t-shirt av hög kvalitet som trycks för just dig. Ansvar i grunden, kaos på ytan. Det är väl en bra sammanfattning.
/ Pontus, Shirty.se
