Svenskar är besatta av havet. Punkt. Kolla orderlistan en slumpmässig tisdag och det är uppenbart. Det är inte en romantisk, Evert Taube-filtrerad dröm. Det är en rå, saltstänkt fixering. En längtan efter fiskrens, tång och horisont.
En t-shirt är en flagga. Och när det gäller havet visar den vilken stam du tillhör. Är du en ironisk göteborgare, en drömmande skärgårdsromantiker eller bara någon som fattar grejen med en arg bläckfisk? Vi har designat tryck för alla. Låt oss dissikera skiten.
Göteborg eller dö. (Typ.)
Göteborg är inte bara en stad. Det är en mentalitet. En blandning av dålig humor, evigt regn och en oförklarlig stolthet över makrill. När någon beställer en Göteborgsregn™-tröja vet vi att de fattar. Det är inte ett klagomål, det är ett hedersbetygelse. Samma sak med den där fiskmåsen på vår ekologiska Göteborg-tisha. Alla hatar den, alla älskar den. Och Göteborg Makrill-trycket? Det är grundbulten. Fotboll, fiske och Götet i en och samma symbol. Det är inte för turister.
Makrill-kulten: Fisk & Fart
Någonstans längs vägen slutade makrillen vara bara en fisk. Den blev en symbol för något... annat. Något råare. Det ser vi på populariteten för Makrill Motors: Fisk & Fart. Det är en absurd krock mellan raggarkultur och fiskeläge som bara funkar. Den är för dig som förstår att äkta västkust inte är vita segel, det är en tvåtaktsmotor och lukten av bensin och hav. Känslan förstärks med Makrill Coast Division, som gör hela grejen till en militär operation. Tufft, löjligt och jävligt snyggt.
Längtan är också en identitet
Okej, jag fattar. Ibland vill man bara vara den där romantiska idioten som står på en klippa och glor. Vi är inte helt utan hjärta. Vissa motiv handlar inte om ironi, utan om den där äkta, nästan smärtsamma längtan. ”Ta mig till havet” är en av de där raka, ärliga beställningarna som dyker upp hela tiden. Inget krångel. Och "Så länge skutan kan gå!". Man behöver inte ens gilla Taube för att fatta kraften i de orden. Det är en del av vårt svenska DNA.
Ge ett djur en personlighet
Det roligaste med att designa är att ge personlighet till sånt som normalt bara simmar runt och ser dumt ut. En krabba är bara en krabba tills den hamnar på vår Sommar på Västkusten-t-shirt. Då blir den symbolen för hela jävla semestern. Vår Kapten Bläck är inte bara en bläckfisk, han är en auktoritet. En sur jävel med pipa och skepparmössa. Och när vi rör oss längre norrut längs kusten kommer lunnefågeln in i bilden. Den har den där nordiska, lite melankoliska men ändå coola auran. Det är karaktärsbygge, fast för garderoben och fundamentet i vår samling roliga motiv.
Mysteriet från djupet
Sen har vi den andra sidan av havet. Den mörka, tysta och lite läskiga. Fascinationen för vad som finns där nere. Octopusen. Bläckfisken. Dessa är inte de gulliga karaktärerna; de är urtidsvarelser med alldeles för många armar. Vår stilrena ekologiska t-shirt med en bläckfisk är för den som gillar det grafiska och subtila. Mer konst, mindre skämt. Och den mer detaljerade Octopus-tröjan är nästan som en tatuering. Den säger: 'Jag är fascinerad av djupet, och jag är förmodligen lite mer komplicerad än du tror'.
I slutändan är varje tröja ett val. En liten bit bomull som berättar något. Vi designar motiven, väljer ut plaggen – ofta ekologisk GOTS-bomull – och ser till att de trycks först när du beställer. Ingen massproduktion, inget lager av osålda drömmar. Bara en tröja som betyder något, producerad för just dig.
/ Pontus, Shirty.se
