Ibland när jag går igenom dagens beställningar stannar jag upp. Mellan en gullig tröja med en katt och en ironisk pappahumor-tröja dyker de upp – motiven som får det att isa till lite. De som får oss här på kontoret att fråga oss själva: ”Är det här okej?”. Det är tröjor som inte ber om ursäkt, som kliver rakt in i ett rum och kräver ett ställningstagande.
Det här är inte trycken som säljer mest, men de säger kanske mest om oss. De är Sveriges samvete, eller kanske dess avsaknad av samvete, tryckt på 100% bomull. De är en påminnelse om att humor kan vara ett skydd, ett vapen eller bara en ren provokation. Och det är vårt jobb att ge plats åt alla tre.
När humorn blir en rak höger
Det finns en särskild sorts humor som inte lindas in. Den är kort, koncis och ibland brutalt ärlig i sin ohyfsning. Tröjorna med tryck som Sug k*k eller Rövhål är inte designade för eftertanke. De är rena reaktioner, utropstecken man bär på kroppen. När vi ser dessa beställningar komma in undrar vi ofta över personen bakom. Är det en ren uppvisning i gränslöshet, ett internt skämt i ett kompisgäng, eller helt enkelt ett sätt att säga ”lämna mig ifred” utan att öppna munnen? Oavsett avsikt är det ett val som kräver mod, eller åtminstone en total brist på intresse för vad andra tycker.
Tabun vi bär på bröstet
Vissa ämnen är så laddade att bara omnämnandet av dem skapar en tryckt stämning. Det är här vi som sortimentsansvariga verkligen får brottas med var gränsen går. En design som Aga med texten ”Lite aga har ingen dött av” är djupt provocerande och väcker omedelbart starka känslor kring barndom och våld. Likaså är en tröja med ordet ”Incestera” så tabubelagd att man knappt kan skriva ut det. Att se dessa motiv beställas är alltid lika omskakande. Samtidigt dyker en design som MILF upp, ett begrepp som rör sig i gränslandet mellan sexualisering och en sorts populärkulturell reclaim. Medan några letar en harmlös present i vår kollektion för Mors Dag, letar andra uppenbarligen efter något som fullständigt vänder upp och ner på idén om familjen.
Den politiska kroppens budskap
En t-shirt kan vara en subtil viskning eller ett högljutt brandtal. Vissa tryck vi har är definitivt det senare. En tröja med texten Abort är mord är ett av de mest polariserande plaggen i hela vårt sortiment. Den representerar en sida i en av vår tids mest infekterade debatter. Vår roll är inte att ta ställning, utan att erbjuda en plattform för uttrycket. Eftersom varje tröja produceras på beställning – print on demand – speglar orderflödet direkt de åsikter som finns där ute, utan att vi behöver hålla ett lager av kontroversiella budskap. På en annan, men också politisk, skala finns tryck som Sundays are for cannabis och Raise your hands if you like cannabis, som representerar en livsstil och en hållning i legaliseringsfrågan som blir allt vanligare.
Flytande mod och svensk självdistans
Om det är något svenskar kan skämta om så är det vår relation till alkohol. Självutlämnande och ofta med en mörk underton. En t-shirt som proklamerar Alkoholist? Javisst! balanserar på en tunn linje mellan fest och förfall, och har blivit en återkommande favorit för allt från svensexor till midsommarfiranden. Den ackompanjeras ofta av den mer poetiska och väderbitna Det blåser upp till grogg, en perfekt beskrivning av den svenska instinkten när kylan biter. Sen har vi de motiv som är skapade nästan uteslutande för att testa gränser i ett slutet sällskap, som den ökända Golden Shower Club. Dessa blir ofta stapelvaror i vår breda samling av humor t-shirts, och påminner oss om att humor är ett brett spektrum.
Slutrepliken: Vi är alla maskmat
Och så, bland alla skrikiga och högljudda budskap, finns det de som är provocerande på ett helt annat plan. Ett tystlåtet, existentiellt sådant. En enkel, svart tröja med texten Sooner or Later, We're All Worm Food är kanske den mest ärliga och samtidigt mörkaste av dem alla. Den är inte arg, den är inte oanständig – den konstaterar bara ett faktum. Att bära den är ett slags memento mori, en påminnelse om vår egen förgänglighet. Det är en humor som inte kräver ett skratt, utan kanske bara en stilla nick av igenkänning.
Att välja en t-shirt är att välja vad man vill kommunicera till världen den dagen. Och ibland är det budskapet obekvämt, utmanande och befriande på samma gång. Dessa tröjor kommer kanske aldrig att bli allas favoriter, men de fyller en viktig funktion. De påminner oss om att ett samhälle också måste ha plats för det som skaver.
/ Mathilda, Shirty.se
